自从微博问世以来，业界就出现了一个新的专业名词，那就是“社会化推广”。前两年，关于微博推广或微博广告的讨论铺天盖地，然而伴随微信的出现与不断出现的各种微信推广形式，都叫人们的关注点离得远远的了微博。
微博遭到微信的非常大冲击已成事实，然而微博经过前几年的积累，所形成的微博推广模式慢慢趋于成熟和稳定，很多个人或企业借助微博进行推广的方法也愈加娴熟。当所有些目光都在微信推广和微信新推出的朋友圈广告计划时，当大部分讨论都对微信推广方法大加赞赏时，大家试问一下微博推广对九零后大学生到底有哪些影响
九零后大学生对微博推广的认知状况怎么样?微博推广信息对他们的认知又有哪些影响?九零后大学生对微博推广活动的怎么看和态度怎么样?微博推广对九零后大学生消费行为的影响状况?九零后大学生对微博推广信息的二次传播或多次传播的状况?等等。通过数据剖析，大家发现了一些现象和规律。
1、微博打开频率较高，但推荐内容的频率未必高
此次调查考察了受访者微博用的频率，数据显示，天天打开5次及以上的比率占17.1%，天天打开3-4次及以上的比率占38.9%，天天打开1-2次的比率占27.7%。所以，整体上看，受访者打开微博的频率比较高。
然而，打开并不是必然会推荐和创造内容。据《媒介·消费2014中国大学生调查报告》的数据显示，九零后大学生发微博的频率整体较低，3天发1次微博或更少的比率占到68.3%。当然，这两次数据并不具备可比性，但可以说明的是，打开微博的频率高不代表内容推荐的频率高。
2、参与微博推广的比率较高，主动关注与参与度之间关联度较强
此次调查的数据显示，受访的九零后大学生会主动关注微博推广信息的人数比率达到了49.2%，接近一半。不过也有一半的受访者表示，从不主动关注微博推广信息。不过，受访者参与过微博推广活动的比率较高，达到了54.6%。
通过数据之间的关系对比发现，主动关注微博推广与参与微博推广活动之间有较强的有关关系，也就是说，主动关注微博推广信息的人更倾向于参与微博推广活动。在常常主动关注微博推广信息的人中，有76.1%的人参与过微博推广活动;而偶尔主动关注微博推广信息的人中，参与过有关微博推广活动的比率也达到60.2%。
3、营销类微博推广活动当道，深度互动类和推送类较少
1、看到过的微博推广多集中于营销类
受访者看到过最多的微博推广信息是营销类活动，其中“转发送礼物/积分”和“团购/折扣券活动”的占比都超越1/2，“优惠活动”的比率也接近一半。相对来讲，受访者看到过的深度互动类营销推广活动和推送类广告信息占比较小，譬如“企业发起的主题活动”类推广信息约占2/5，而“某商品的推送广告”类推广信息的比率只有约1/3。
2、营销类微博推广参与度高，深度互动和推送类参与度较低
在参与过微博推广活动的人中，受访者参与最多的活动依旧是营销类微博推广，其中团购/折扣券活动占比高，占到62.8%，第二分别是转发送礼物/积分、有奖竞猜和优惠活动，占比都超越1/2。类似公司发起的主题互动活动和推送类广告活动的参与度仍然较低。
3、觉得推送广告类的影响力和吸引力最低，营销类的影响力和吸引力大
此次调查也知道了受访大学生对微博推广的怎么看，他们觉得影响力大的微博推广活动是“团购折扣券活动”，占比达45.9%，第二是“优惠活动”和“转发送礼物/积分”，比率分别是42.9%和40%。而他们觉得对自己吸引力较大的3种微博推广活动依旧是这三类。这说明，营销类微博推广活动对于九零后大学生有较大的影响。受访者觉得影响力和对自己吸引力最低的是推送广告类微博推广。
4、微博推广信息接收和分发行为符合“信蜂”特征
在中国的信息互联年代，圈子信息传播成为一种独特的传播形态，关于这一点的详细内容，可查询《“信蜂”蔓延——圈子传播的新兴群体进化》一文。而本次调查同样发现，受访的九零后大学生看到的微博推广信息多源于“朋友转发”，占比达53.3%。第二，通过“刷新微博主页时随机看到”微博推广信息的比率也过半。同时，58.5%的受访者表示，会把看到的微博推广信息“专门推荐给朋友”。
这说明，在微博平台上，这群青年的信息接收和传播行为也十分符合“信蜂”特征，即在自己所属的巢穴(圈子)内搬运和分发信息。
5、微博推广信息的传播成效明显;对商品/品牌的认知有肯定提高
1、微博推广信息的传播成效层面
值得注意的是，从下图中可以发现一个有意思的现象，在受访者“看到过的微博推广信息”、“觉得影响力较大的微博推广”、“对自己吸引力较大的微博推广”与“参与过的微博推广”之间有肯定的对应关系。从某种程度上可以如此理解，他们觉得影响力较大与对自己有较大吸引力的微博推广信息也是他们最常看到过的微博推广信息，那样最后参与到这类微博推广活动中的可能性也较大。
从传播学的角度来看，信息的传播成效分为三个层面微博推广对九零后大学生到底有哪些影响“奖品丰富，奖励吸引人”、“活动有趣，有吸引力”、“活动形式新颖”。具体数据参见下面图表。如此的结果说明，九零后大学生除去看重微博推广的实质性奖励外，也很在乎微博推广活动的趣味，新颖的微博推广形式更能吸引他们。另外，“活动有价值或有意义”在吸引他们关注有关微博推广活动方面也有肯定用途。
而大家一般觉得微博推广应该最在乎互动性，而此次调查的结果却显示，“互动性强”这一特质占比并不高，仅有29.7%。也就是说，受访者并不觉得“互动性强”最能引起他们关注微博推广信息。
所以，假如微博推广活动可以加大上述4个方面的特质，那样就更能吸引九零后大学生的关注，他们也会因此进一步搜集活动中商品/品牌/服务的更多信息，扩大他们对商品/品牌/服务的认知和关注，从而达到初步的广告成效，最后大概引起他们的实质消费行为。
2、强调自我意识和感受;“自己有兴趣”是参与微博推广的最重要原因
在引起受访九零后大学生参与微博推广活动是什么原因中，“自己有兴趣”是他们选择最多的，比率达到57%。第二是“活动形式新颖”，占比40.9%。而此时，“互动性强”是他们参与微博推广的第三大缘由。其他缘由还包含微博推广对九零后大学生到底有哪些影响微博推广对九零后大学生到底有哪些影响？标题链接：
